El Gobierno regional destinará este año 3,7 millones de euros a publicidad institucional

Serán 3.278.000 euros para 52 campañas, un 8,87% más que en 2023, a lo que se añaden 450.000 euros asignados a creatividad y patrocinios

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El Gobierno de La Rioja destinará 3.278.000 euros para publicitar este año 52 campañas institucionales, importe que supone un 8,87% más que en 2023.

Además de las campañas propiamente dichas, el Plan de Publicidad Institucional de 2024 también destina 300.000 euros a patrocinios y 150.000 euros a creatividad (similares cantidades dispuestas en el programa de 2023), lo que eleva el montante total de la planificación de este ejercicio a 3.728.000 euros.

El Plan de Publicidad Institucional de 2024  enfoca el 60% de las acciones divulgativas a materias sociales y de servicio público, según informa el Gobierno regional que destaca como «otro de los hitos» de este Plan «el importante esfuerzo que se realizará en la promoción del turismo»; en concreto la partida inversora para este secotr asciende a 2.178.000 euros, el 11,07% más que en la planificación del ejercicio pasado.

El Plan, conforme establece la legislación vigente, detalla el destino y reparto de las campañas según departamentos y objetivos para el año en curso, así como su contenido y asignación, y podrá ser consultado en la web del Gobierno de La Rioja, en su apartado de publicidad institucional https://www.larioja.org/publicidad, una vez sea remitido al Parlamento de La Rioja para el conocimiento de los diputados.

Las campañas tienen como propósito «informar a la sociedad riojana de las diferentes iniciativas institucionales, corporativas, culturales, de formación y empleo y, de una forma especial de las iniciativas de servicio público y sociales, es decir, de aquellas que buscan difundir las convocatorias de ayudas y servicios de la Administración autonómica, así como promover la concienciación social». Entre las campañas concretas destacan las correspondientes a la prevención de la salud mental, la salud pública es de todos, las ayudas de la ADER a empresas y a autónomos, así como las ayudas a la vivienda.

Cada una de las actividades que se prevé contratar en el año en curso cuenta con una ficha básica que incluye la siguiente información: objetivo, coste previsible, periodo de ejecución, canales de comunicación que se utilizarán, colectivos destinatarios y organismos y entidades afectadas.

De las 52 campañas agendadas, 43 corresponden a publicidad convencional. En concreto, 33 de la Administración General de la Comunidad Autónoma (consejerías y Oficina del Presidente) y 10 de entes del sector público de La Rioja (La Rioja 360, Valdezcaray y ADER). A ellas se suman nueve campañas en redes sociales.

En cuanto a la inversión, el presupuesto de las 42 acciones publicitarias proyectadas en la Comunidad asciende a 1.050.000 euros, el mismo importe que en 2023, y el de las 10 correspondientes a entes públicos a 2.228.000 euros, desglosadas de la siguiente forma: 2.138.000 euros para ocho acciones de La Rioja 360; 50.000 euros para una de ADER y 40.000 euros para una campaña de Valdezcaray.

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Desglose por consejerías
Las consejerías a las que se ha consignado el mayor volumen de fondos son Salud (226.400 euros), Cultura (190.800 euros) y Economía (170.000 euros), que suman el 55,92% de la inversión total prevista.

Les siguen Hacienda (150.800 euros), Agricultura (131.600 euros), Educación (80.000 euros) y Política Local (60.400 euros). La Oficina del Presidente, con 40.000 euros, repite la dotación del Plan 2023.

En cuanto al peso inversor de las acciones que se van a realizar destacan, por encima del 10% del presupuesto total, Salud (21,56%), Cultura (18,17%), Economía (16,19%), Hacienda (14,36%) y Agricultura (12,53%). Educación representa el 7,62%; Política Local, el 5,75% y la Oficina del Presidente, el 3,81%.

Por número de iniciativas publicitarias, Salud ocupa el primer lugar con 9 acciones, seguida de Cultura y Agricultura (cada una con 8), Economía y Hacienda (ambas con 6), Política Local (3) Educación (2) y la Oficina del Presidente (1).