El XVI Curso de Verano ‘Ciudad de Calahorra’, que aborda ‘Los retos del comercio local’ en la Ermita de la Concepción –c/ Santa Teresa de Jesús Jornet nº 6– centra hoy, jueves 15 de septiembre, su segunda jornada con una sesión dedicada a las amenazas y oportunidades que las nuevas tendencias de consumo a través de Internet presentan para el comercio local.
La segunda jornada del XVI Curso de Verano ‘Ciudad de Calahorra’ comenzará a las 19 horas con la conferencia ‘El comercio local ante el consumo a golpe de click ¿qué futuro nos espera?’ que impartirá Pilar Zorrilla Calvo, doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco, en donde es profesora en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. Además, fue viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno Vasco entre los años 2009 y 2012.
Posteriormente a las 20:00 horas, Jorge Pelegrín Borondo, doctor en Dirección de Empresas, profesor y secretario académico de la Facultad de Ciencias Empresariales, completará la segunda jornada del curso con la conferencia ‘De la tienda física al comercio omnicanal’.
El XVI Curso de Verano ‘Ciudad de Calahorra: Los retos del comercio local’, que cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Calahorra, está dirigido por Cristina Olarte Pascual, profesora y directora de la Cátedra de Comercio de la Universidad de La Rioja, y Jorge Pelegrín Borondo.
El curso pretende hacer una reflexión sobre el papel del comercio tradicional en los núcleos urbanos en general y en Calahorra en particular, así como también plantear retos de futuro para el comercio de esta localidad riojabajeña con el propósito de fortalecer el sector del comercio, proporcionar conocimientos especializados acordes a las nuevas tendencias detectadas en el sector y concienciar acerca de la importancia del comercio local.
Está dirigido a comerciantes y trabajadores del sector, ciudadanos de Calahorra y consumidores, jóvenes que usan la tecnología en sus compras y clientes del comercio tradicional. En definitiva, a todas las personas que consideran que el comercio es un valor del entorno local y quieren conocer mejor esta actividad y sus retos. La entrada al curso es libre hasta completar el aforo permitido (se cumplirán los protocolos marcados por las autoridades sanitarias).
En España hay más de 450.000 negocios minoristas donde trabajan 1,3 millones de personas, lo que supone un 13% del PIB nacional. Sin embargo, el sector está en crisis con la reducción del número de clientes y, por ende, de establecimientos, dejando a las ciudades sin diversidad comercial. El protagonismo del comercio independiente de los centros y los barrios de las ciudades y pueblos se ha debilitado y necesita volver a mostrar su atractivo y utilidad.
Si bien los nuevos formatos comerciales online/offline atraen la atención de un consumidor exigente, informado y conectado, las tiendas independientes y sus asociaciones han de trabajar en mantener las fortalezas propias de un comercio cercano y amable. El comercio necesita evolucionar para convertirse en un proveedor de experiencias memorables y únicas compatibilizando las nuevas tecnologías con una comunicación personal profesional.
Estas razones llevan a la realización de este curso, a lo largo del cual se evaluará la importancia del comercio local como un bien social que hay estudiar y proteger.
Esta actividad forma parte del programa de Cursos de Verano UR 2022 que, gestionados por la Fundación de la UR, ofrece más de una docena de actividades del 29 de junio al 16 de septiembre en Arnedo, Calahorra, Logroño, Nalda, San Millán de la Cogolla, Santo Domingo de la Calzada y Treviana, así como en la ciudad suiza de Ginebra.
PROGRAMA
Jueves 15 de septiembre de 2022
Ermita de la Concepción de Calahorra
19.00 a 20.00 h El comercio local ante el consumo a golpe de click ¿qué futuro nos espera?
Pilar Zorrilla Calvo. Universidad del País Vasco
20.00 a 21.00 h De la tienda física al comercio omnicanal
Jorge Pelegrín Borondo. Universidad de La Rioja
